腾讯安全

春节前后是电信网络诈骗高发时期,腾讯安全与时趣联手借助这一节点,推广了一波春节反诈骗campaign,项目围绕春节不同时期不同的诈骗场景,找准受众,有针对性地传播反诈骗相关信息,策划“别让骗子给你拜年”营销话题,实现优秀的传播战绩。

客户难题

 

项目需要考虑如何联合腾讯手机&电脑安全管家两个产品,并结合节日场景化的强联系,产生产品粘性,拉新的同时促活,提高用户活跃度和品牌口碑。

 

时趣方案

 

时趣通过借助春运抢票、正式开始等热点,发布春运回家安全提醒tips及宣传电管新版本;集中传播期则以街采视频“被骗了什么可怕”及“卧底骗子年会”模拟视频打头阵,呼应和强化“别让骗子给你拜年”话题,以马良合作“骗子大拜年”视频引爆传播热潮,策划“骗子届金酸梅奖”延续传播热度直春节。后续传播期在春节后,通过对营销案例的包装,进一步突出腾讯电脑管家和手机管家反诈骗的社会责任和能力。

 

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