2019金瞳奖,时趣母婴类案例再赢荣誉!

发布时间 2019年06月18日


5月25日-26日,2019金瞳内容盛典暨金瞳奖颁奖典礼,在北京东亿天弘TV演播大厅盛大举行。经过专业评审团严格的评选,时趣凭借案例帮宝适耍“裤”不停歇,尽情熊孩子——熊出冠军范,从众多案例中脱颖而出,赢得媒介组整合类铜奖。自2017年以来,时趣服务的帮宝适项目已经获得20个奖项。


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2019金瞳内容盛典现场图


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案例分享


拉拉裤是纸尿裤品类下的一个新兴分支,随着其他竞品公司在口碑营销、娱乐营销上发力,竞争日趋激烈。


冬季天气寒冷,厚重的衣服、恶劣的室外天气等给宝宝运动造成了很大的限制。妈妈一方面害怕宝宝穿少了会着凉,另一方面又希望宝宝提高免疫力,更好地成长。


时趣依托冬奥冠军成长经历、权威育儿专家观点,构建“放手宝宝冬季运动”的坚实育儿理念,通过多种娱乐形式卷入用户深度参与,向妈妈群体展现放手宝宝冬季运动的活力未来,使她们在放手宝宝冬季运动的过程中建立品牌和产品认知,导流销售。


01 网红宝宝日本集训,突破传统理念


在冬季,妈妈一方面担心宝宝穿少了会着凉,不敢放手宝宝运动,另一方面又希望宝宝提高免疫力,更好地成长。为打破妈妈们对于冬季运动的刻板印象,为日后宝宝冬奥会的冬季运动风潮奠定基础,我们组织知名母婴达人带娃参与“日本集训”,通过直播东京保育园集训、中日育儿观念大碰撞、熊本之家严寒训练等活动,引发社交爆点,传播日本冬季放手宝宝运动的育儿理念,为宝宝冬奥会做足准备。


02 携手冬奥冠军,发起“首届宝宝冬奥会” 


携手冬奥冠军杨扬,在全国妈妈出没的大型商发起“首届宝宝冬奥会”。线上杨扬开设金牌育儿课堂,为品牌“放手宝宝冬天运动”的理念背书;线下杨扬亲临“首届宝宝冬奥会”现场,为小小“冬奥选手”们加油打气。具有二娃辣妈身份的冬奥冠军杨扬及其他母婴达人的舆论引导,为品牌理念的扩散构建坚实的基础。


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03 冬奥拉拉操PK赛,激起冬日运动风潮


目前80、90群体成为主要孕婴群体,更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识,新媒体成为重要资讯获取渠道。我们借势冬奥热点和受众对宝宝身体素质、成长问题的高度关注,由杨扬作为大使,全网发起冬奥拉拉操PK赛,让妈妈放手宝宝在冬季自由运动,并通过发起话题讨论、联动KOL等动作,激起冬日亲子运动热情。


04 场景化创意营销,鼓励妈妈晒出“冬奥宝宝” 


抓准妈妈群体爱晒娃的社交特性,将人们关注度更高的春节与冬奥结合在一起,以直播、H5、拜年晒娃表情包、线下活动等多种娱乐方式,卷入受众群体,引导妈妈们分享宝宝在“首届宝宝冬奥会”中的精彩瞬间,强化宝宝冬天运动时使用拉拉裤的产品认知。


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金瞳奖简介


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金瞳奖China Content Marketing Awards(2011-今)由中国商务广告协会(CAAC)指导,传播行业第一平台广告门主办,作为首个对大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项,以内容为本源,以各类媒介及内容创意为维度,全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销式;以“洞见内容”为理念,始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定,见证了原创内容与内容营销的变迁。


挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察,是金瞳奖的价值所在。


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